非凡体育官方网站 - 中国广告 2023年度金句集锦 那些历久弥新的理想和风骨

  非凡体育官方网站 - 中国广告 2023年度金句集锦 那些历久弥新的理想和风骨2023年标志着一段非同寻常的历程,技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下,我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。

  相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”,我们同样需要对行业深度的思考,借助文字的力量,记录历史、强化价值、引领趋势,这是媒体肩负的使命。

  在此,梳理了中国广告2023年采访过的众多业内外营销领袖及高层、创意人员、跨界人士的金句,希望为读者带来启示与启发。

  即使再过五年,我们仍会继续这段旅程。我们已经是一家数据公司、一家营销科技公司,而不仅仅是一家媒体代理机构。无论市场如何变化,始终专注于为品牌和员工创造更多的价值。

  伟大的作品都是伟大心灵的角逐。技艺永远是表象,支撑它走得更远更好的,永远是见识、格局所焕发出的魅力和灵魂能抵达的高度。

  让自己每天都创造性地活着,仍然有人会执着于寻找那些经久未变又震撼人心的东西。拿这个标准来比照一家公司,似乎也适用——总要有些经得起时间打磨的初心,总要有些历久弥新的理想和风骨。

  一家公司,尤其是创意公司,只有年轻,才会有灵感、有、有创意。我们提出创新也是这个意思,用不同的方式,不只在广告创意方面有创意,而是很多地方加入创新的元素。所以,我希望胜加永远是20岁的状态,永远在成长中,永远能够获得幸福。

  所有的品牌都缺一个好故事。好故事不只是叙事性的载体,是品牌叙事自我的确立。即使是好的品牌也需要重塑和刷新。对于胜加来说,它并不是叙事性文体的一种固定手法,而是面对客户核心品牌价值,将其表达得更加清楚。

  品牌焕新是长期的战略工作,而不是等到品牌衰落之后再去想焕新,我们一直在系统地推进这件事,这是品牌布局谋篇的战略,不能搞机会主义。品牌焕新的目的不仅是增长,增长是品牌焕新的自然结果。

  企业最重要的社会责任,我认为是“向善”。任何企业的出发点应该是更好地帮助社会解决问题。向善,或者承担更多的社会责任,是高质量发展的核心。

  青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向,青年的创新创想也将为时代带来别样的创意和创造。时代谱写青春之歌,青年也点亮时代之光。这应该是我们举办Young Stars China 华釜青年奖的主要动力和方向。青年始终是社会滚烫的血液、勃发的力量,是最有希望也最富创造精神的群体。崭新时代为青年提供无限可能,崭新时育下的青年一代也应做好扬帆起航、踏风搏浪的准备,道阻且长,行则将至,行而不辍,未来可期。

  关于广告到底是神仙公司还是内卷行业,取决于你看到的是哪个切面。它时而神仙、时而恶魔,有苦也有甜,永远在交替。因此,环境和伙伴很重要。环境决定你产出内容的下限,而有趣的伙伴会激发你的创作灵感,决定创意的上限;环境连同伙伴,会帮助你遇到更好的自己。

  从0到1是很难的一件事,是思维性的转化,1到100是质量的累计,所以0到1的过程很难,如何平衡这样的壁垒?基本专业能力是非常重要的一件事;这也是G-star研习营此次的目的:作为沟通起企业与学校之间的桥梁,广开言路,希望听到、看到、了解到大学生的视角,成为不断造血和吸收新鲜血液的年轻化企业;我们也希望能够在G-star研习营发现更多闪耀着的光芒。

  书是一份你可以打开一次又一次的礼物。我们相信书籍本身的力量。任何一本书到了一个人的手里,都会在某一个时刻发挥出该有的能量。我们需要做的是敞开怀抱,让书籍有多一点机会拥抱更多人。

  我认为我们必须要拥抱AI广告,正如当年从传统广告到数字广告再到社交广告的转型,未来AI广告将成为广告行业一个重要的里程碑,因为它是变革式的。

  能生存下来的品牌,是成功且优秀的,能长久生存下来的品牌是非常成功且优秀的,而那些能长久生存下来,既能持续、稳定地产出好的产品,又能给到人们在精神上产生观点共鸣和启发的品牌,是伟大的。在现阶段的中国,成功的企业很多,伟大的品牌不多。在中国改革开放的几十年中,有无数的品牌诞生,又有无数的品牌消亡,而那些长久活下来的品牌,一定是做对了某些事情并持续选择做对的事情。不同时期战略和路径的选择,就会变得非常的重要。这也是很多品牌在度过生存期之后,走向成功之前,需要考虑企业战略和品牌策略的一个核心原因。

  广告不能成为广告人表达的唯一途径。既然是创作者,就有自己的表达,可如果只有广告这一个出口,想把自己所有的表达都放在里面,这不是一个广告应该承载的。所以广告人创作的要通过多元的渠道表达,广告则担负本身的商业意义。过于抬高广告,通过广告探讨深邃的命题,超出了广告的范畴,或者贬低广告,做一些低俗的东西,则会让人们对广告产生厌恶。这都不是广告的良性发展方向。

  进入广告行业这几年,一直在听人们说“要改变世界”,但那是一个很浅层的思考,似乎就是通过自己日常的一言一行来进行;可是听完这一系列分享我才发现,我们要发想的创意,不仅要能够帮助客户解决生意上的问题,同时也要紧跟当下的趋势和潮流,而当下的趋势,其实就是回应了社会上一些和多样化、包容性、可持续有关的现状。这样才可能做出更有影响力的广告作品,才能改变这个世界。

  广告作为一种向大众宣传的媒介,在一定程度上,引领着时代的审美,每个广告从业者,都理应有成为这个时代“价值渡客”的自觉,创作出更好的、有意义、有内涵的作品。

  确保品牌理念在每个时代、每个阶段都能够有实际的意义,与消费者有情感共鸣,是广告代理商和品牌的共同目标,也是广告与创意最终想要达成的目的。品牌推广的核心不仅仅在于销售产品,而是要对社会产生积极影响,成为人们愿意分享的、既有影响力又能传递积极正能量的存在,时刻保持对社会脉搏的感知。