非凡体育官方网站 - 小红书马路生活节回归“班味”文案太绝了!去年,在小红书10周年之际,第一届小红书马路生活节首次亮相上海,以黄浦区为中心,将诗歌、艺术装置、店铺、音乐会都被搬到了马路上,11天、超200场活动,吸引了超过20万市民游客。
第一届小红书马路生活节之所以选择在上海举办,因为“小马路”是上海特色城市文化之一,它们不仅是城市的“毛细血管”,提升了片区居民的幸福指数,而且也承载着城市记忆和情怀。
今年,第二届小红书马路生活节再度回归,作为首届“上海之夏”国际消费季的七大标杆活动之一,将于8月23日至9月1日在上海隆重登场。
第一届马路生活节以「生活不在别处」为主题,告知用户,生活不在别处,生活就在具体中、在附近里。
将社区流行的生活方式搬到马路上,5场极具特色的主题小马路派对,涵盖音乐、艺术、美食、潮流、爱好五大板块。用百余场发生在马路上的活动,引领大家体验城市的快乐、浪漫与烟火气。
在上海、长沙、武汉等地的街头,经常能看到各种各样的小红书活动。比如此前,长沙街头的接头点打卡活动,武汉的免费派送栀子花活动,都是针对特定的城市文化,做一场在地化尝试。
武汉的免费派送栀子花活动取得的效果也非常不错,小红书站内,线万以上的浏览。站外,《长江日报》等本地官媒也对这次活动进行了报道。
本次小红书马路生活节,也是针对上海在地文化举办的一次线下文化交流活动,将以世博黄浦体育园为中心,辐射5条遍布于上海城市的主题小马路,为整个上海带来一场夏日盛会。
为打造更为丰富多元的街头社区体系,小红书在线下打造了黄浦江边打造「吹吹风市集」,100+好吃的、好玩的、好喝的摊位,让你去江边吹吹风,在市集里走走停停;
「马路天空秀」、「美食大出逃」、「时尚缘分馆」、「落日音乐会」、「转角遇大咖」、以及「巨型鸭现身上海」,是本届马路生活节的一大看点。
开幕式上,将有600架无人机闪现上海世博上空,带来一场天空秀。8月30日至9月1日的黄浦体育园,包括新裤子、回春丹等人气乐队和音乐人,将为观众带来永不落幕的落日音乐会。
另外,小红书联名著名潮流涂鸦艺术家MR Doodle,定制巨型IP形象艺术鸭,命名为“鸭马路”,将会漂上黄浦江,为活动招揽人气。
为此,小红书写了一组“班味”文案,呼吁大家「来街头和快乐接头」。 小红书要接的这群人,包括:
7句文案,洞察年轻人不想上班,想去街头吹吹风的心理,同时也带出了马路生活节活动看点。比如不想空肚子,对应了美食市集;想要收到鲜花,也想听到《鲜花》的人,呼应了听回春丹,现场唱《鲜花》......
小红书上各个垂类的热门博主也将现身主会场,以“市集一日摊主”的身份,化身马路NPC,让你和手机屏幕里的熟人1v1见面。
还有鸭马路大声公、鸭鸭防蚊包、嘎嘎乐大礼包,全是大人看了走不动的玩具鸭,满足年轻人的收集癖。
用户前往【小马路逛吃玩之旅】领取鸭马路护照,凭护照领取码到线下指定地点即可领取,带着护照去90+友好门店盖章互动,集满一定数量的章即可兑换对应限定周边。
几年前,人类学家项飚老师曾在访谈节目《十三邀》中提出了“消失的附近”的概念,瞬间戳中了众多在一二线城市打拼的年轻人们。他认为,现代社会发展的一个趋势,是“消灭附近”。
当代社会的人,明明生活在人口密度更高的环境里,却和周遭的事物连接越来越少。我们习惯通过虚拟的互联网和世界产生联系,却对周围发生的事一无所知,于是很多人抱怨城市里没有人情味,没有归属感,没有家的感觉。
马路生活节就是出于这样的初衷,去想要关注生活的当下和“附近”。“大多数人每天生活的半径就是3-5公里,在这种物理距离上,我们所有人都不是孤立存在的生物,城市不是冰冷的,而是有温度的,人与人之间是可以产生连接的。
在马路上举办活动,其实是重塑人与人之间的连接,小红书作为互联网社区,在做的,就是帮助人建立连接。因为小红书虽然是线上社区,但更多是线下真实生活的合集与映射,线上线下是共生关系。
“生活节”,顾名思义,不应该是一个高高在上的城市奇观,而是要尽可能地和所有人的附近产生互动,对小红书这样一个以分享生活为主的社区平台来说,举办一场符合社区调性的线下活动,能够吸引核心用户实现线上线下裂变传播。
马路是舞台,生活是主角。生活不就是由无数个细细碎碎微小瞬间组成,正是这些微小的幸福,修复和治愈着我们的生活,马路生活节,正是基于这样的初衷,去构建人与人之间微妙的连接感。