非凡体育官方网站 - 勾正数据荣获2018中国大数据优秀解决方案此次评选于2018年10月份启动，经过“金数榜”专家组严格评审，共从317家大数据企业申报的432个解决方案内选出！评选标准参考首席数据官联盟2018年5月份发布的☞☞《中国大数据企业排行榜V5.0》，重点考核该大数据解决方案的实际应用效果、可复用性及市场占有率、是否拥有核心技术、综合性价比及国家级奖项获得情况等。
当前，大屏收视格局逆转，OTT超有线电视领跑大屏，总激活终端规模超2.1亿。未来几年仍将持续保持较高速度增长。目前智能电视日均开机率52%，日活达8938万台，预计2018年底智能电视开机日活将破亿。OTT用户有更多媒体选择空间，OTT的发展培养了观众多场景获取内容的习惯，在点播端可以自主获得更多更丰富的优质内容和服务，时间花费也越来越多。不同社群行为不同，用户洞察助力精准营销，不断释放新的广告形式。OTT正吸引更多新的广告主进入。2018H1广告规模23.5亿，超去年全年，预计2020年OTT广告总规模可达到307亿。然而巨大的商业前景下，存在着众多行业痛点。模糊的受众群体、存疑的媒体价值、难以明确的营销效果，广告主该如何在OTT媒体上进行广告营销成为行业升值亟待解决的难题。
勾正数据定义大屏消费者画像，不仅通过基础人口属性，还依据用户触媒习惯等特征进行细分。比如我们定义孕中以及0-12岁的家庭户为亲子社群，再以消费特征、用户使用行为维度进一步细分，包含孕期、婴儿、幼儿、学龄前、学龄中，依据全面、丰富的消费者画像，可以支持母婴亲子类广告主，精准洞察它的目标消费群体，可以为广告主洞察用户需求，深入感知用户偏好，提供OTT/TV精准营销决策参考，有效调整营销策略。
实时洞察掌握用户选择媒体偏好，实现与目标TA多媒体触点触达、沟通，互动，有效调整媒体媒介组合，在广告投放期间优化营销效果，提高有效触达Reach、转化率。
通过勾正大数(Gozen D-Bank)与第三方监测公司或DMP进行数据连接，完成消费者决策路径的闭环，赋能全链路广告效果监测与评估，为下一次智能大屏营销提供决策依据与优化建议，并且通过跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等，赋能多场景、多屏营销关联，更加清晰量化OTT全链路营销效果。
总结：通过勾正数据全链路营销解决方案，可以为广告主精准洞察目标消费群体，为广告主提供营销策划参考，帮助广告主提升广告投放reach和转化率，以及投后的广告效果监测赋能，为行业构建真正意义上的家庭营销闭环，助力投放策略升级。
洞察+连接+赋能OTT全链路广告营销的解决方案的提出，行之有效的解决行业和客户所面临的难题。首次提出了线上、线下全领域度转化指标，提出了一套完整、系统的解决方案，突破了营销困境，实现了OTT营销全链路的打通，从投前、投中到投后，为广告主的营销效果保驾护航，帮助广告主提升营销效果，为OTT行业快速健康发展助力。
随着智能电视的普及，用户手中的设备越来越多，媒介触点也十分丰富。根据勾正数据显示：2017年，中国家庭拥有的OTT总数为1.48亿台。在同一个局域网中，目前共有1.03亿台OTT具备探针功能，可以关联上 3.6亿台PC, Mobile设备，这说明多屏使用的场景在中国已经很常见了。在如此碎片化，多触点的环境中，广告主如何统筹多屏，找准目标人群、提高品牌知名度、提高营销效率是每个广告主的迫切诉求。
3）对于广告主投放来说，衡量广告投放效果基础指标就是广告曝光量，而如何避免刷量造假获得真实广告效果验证？
1）从歌诗达邮轮品牌传播需求出发，找准目标及潜在人群，聚焦家庭OTT大屏场景+人群，传播歌诗达邮轮品牌。
歌诗达邮轮希望可以借助OTT覆盖中国市场的消费者，OTT自带的“家庭+客厅+大屏”属性，与歌诗达邮轮的品牌传播需求高度契合。通过WIFI探针技术，借助新数DSP搜集的1000万+OTV终端数据，勾正DMP打通了OTT和Mobile设备，进而在OTT上覆盖同源人群。跨屏投放的数据显示，品牌效果提升明显：利用勾正数据调研平台，得知OTT+OTV组合投放，在广告记忆度，品牌认知度，购买倾向上都增加10个百分点以上。
2）精准投放垂直、旅游、时尚等高知人群聚集终端，借助勾正DMP精准定位，通过开屏和互动的灵活广告形式触达覆盖用户。
在勾正DMP海量标签基础上精准定位，定制化歌诗达邮轮标签，进行开屏和互动的精准投放，如本科以上、高收入、商务人士、豪车、奢侈品、家庭游、户外活动、理财、外汇、出境游等画像标签，为歌诗达邮轮带来优质曝光，提升品牌知名度。
3）实时截图流量验证，实时截取广告，呈现广告真实曝光环境，保障广告流量的真实有效，执行中，截图覆盖所有的APP开屏，所投放机型的互动广告。
电视投放二维码，用户扫描答题，加强用户的互动性，追踪品牌广告的投放效果，执行中，问卷定向覆盖同源广告用户&非同源广告用户，收集有效问卷1960份。
5）积累打通客户的数据资产，以便持续优化营销效果，线上+线下数据融合打通，通过DMP将线上，线下数据融合，打破数据孤岛，构建客户的核心数据资产。
1.互动广告效果突出，互动广告的CTR高达6.6%，高于常规互联网banner的广告（0.6%），开屏广告APP曝光率集中在欢网商店和电视家。
2.OTT二次覆盖，互动效果更佳，互动广告曝光，同源设备贡献的CTR比非同源设备的CTR高24.1%，从二跳率上看，同源设备的表现也更优。
3.品牌目标人群发现，本次投放定位女性为主要覆盖人群，利用勾正DMP，基于对互动广告的点击人群分析，我们发现女性人群对歌诗达邮轮兴趣更高，经过实时调整定向策略，最终将OTT广告重点投放在女性人群上。
4.OTT+OTV组合，品牌效果提升更明显，利用勾正数据调研平台，得知OTT+OTV组合投放，在广告记忆度，品牌认知度，购买倾向指标上都有明显提升。
勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景营销的企业。
公司以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造中国家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据采集能力、先进的数据存储计算、挖掘能力和成熟的数据建模，分析可视化能力等，整合家庭大数据全域资源，面向全产业链上下游，提供以“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。
面向传媒、广告、营销、大数据等领域客户，提供科学、系统的营销洞察服务和大数据运营解决方案，帮助客户提升营销价值，挖掘内容溢价能力，发挥数据优势。
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