非凡体育官方网站 - 广告投放效果调查与媒体价值评估的基本方法-十目监测广告投放效果调查与评估是广告主对营销活动成效的分析行为,对广告活动及广告作品对消费者产生的影响和实际效果进行评估、测算、衡量,让广告主对广告投放效果与受众意向进行直观可视化的了解,为广告对产品或服务带来的效益提供支撑,并以此对广告投放策略的优化调整提供依据。
针对广告主对广告效果的期望,设计并执行对广告受众的调查问卷,深度挖掘受众对于广告的第一看法、真实心理、认知与建议等,为效果评估的报告撰写提供数据支撑,为广告主呈现直观的受众反馈。
广告媒体的价值高低,是决定广告效果的根本因素,主要依据广告监测数据从媒体的真实曝光量、有效到达率和吸引度这些指标上进行考量,再结合广告投放的费用,计算出媒体的投资回报率。
评估广告效果,也可以将竞品的广告纳入调查范围,监测竞品广告动态,分析他们的广告有什么效果,了解对手的产品分类和创意思路,开展竞品投放的差异化分析,从而获取竞品的广告策略,所谓知己知彼百战百胜。
广告投放效果调查与评估是一向度的工作,需要从受众、媒体、广告画面和竞品等方面切入调查分析,综合评定、衡量广告对受众、对销量产生的实际效果。